Fundador e diretor criativo da Poets & Painters, estratega e escritor criativo há 30 anos. Presidente do Clube da Criatividade de Portugal entre 2013 e 2018, distinguido como Personalidade Publicitária do Ano em 2017 e Diretor Criativo do Ano em 2020. Amplamente premiado nacional e internacionalmente e júri regular nos principais festivais de design e publicidade. Escreve sobre comunicação desde 2009 para diferentes meios e apresenta a série digital Marcas a Bordo, do Imagens de Marca. Publicou os livros Os pés não têm céu, em 2022, Cosmogonia da Identidade, em 2024, Sobra o que esfregamos na pele, em 2025, e 30 anos. 30 marcas, em 2026.
